俗话说，富不过三代，而洛克菲勒家族从约翰·洛克菲勒以石油起家成为美国的第一个10亿富翁开始，至今已是第六代；非但没有陨落，财富和名声更是日益丰隆。

约翰·D·洛克菲勒——标准石油公司创始人

风险投资之父——劳伦斯·洛克菲勒

美国宾夕法尼亚州的第一口油井——德雷克油井。

　　如果约翰·D·洛克菲勒（1839~1937）还在世，他的身价折合成今天的美元约有2000亿。根据2003年的《福布斯》亿万富翁排行榜，当时世界首富比尔·盖茨的身价为407亿美元。

　　漫步纽约街头，你随处可以体味洛克菲勒家族过往的辉煌:摩根大通银行、洛克菲勒中心、洛克菲勒基金会、现代艺术博物馆、在生命科学领域位居世界前列的洛克菲勒大学。甚至青霉素能够普及成为一种通用药品，也同洛克菲勒及其家族大有渊源。老洛克菲勒的遗产依然支配着世界石油产业，他本人也堪称今天无所不在、无所不能的西方石油工业的人格化象征。

　　打造石油帝国

　　1859年美国宾夕法尼亚州的第一口油井——德雷克油井获得了商业性成功，标志着现代石油工业的开始——当时石油最重要的用途是提炼煤油，供照明之用。1870年，洛克菲勒创办了标准石油公司（StandardOilCo.）。很快，他就毫不手软地挤压、吞并对手建立起了自己的帝国。到他38岁时，洛克菲勒已经控制了美国炼油业的90%，并大幅度降低了石油产品的价格:在洛克菲勒时期，汽油价格从每加仑88美分下降到5美分。1911年5月15日，美国最高法院判决，依据1890年的《谢尔曼反托拉斯法》，标准石油公司是一个垄断机构，应予拆散。

　　根据这一判决，美孚石油帝国被拆分为约37家地区性石油公司。然而尽管有最高法院的判决、尽管媒体此前早已将洛克菲勒定性为达目的不择手段的垄断资本家，投资者依然热衷地追捧这些“婴儿美孚”的股票，使拆分后的众多公司的股票市值合起来远远超过原来标准公司的市值。

　　洛克菲勒创建的石油帝国及其继承公司—埃克森（Exxon）、美孚（Mobil）、雪佛龙（Chevron），连同起家于得州的得士古（Texa鄄co）、海湾（Gulf），英国石油公司（BP）和皇家荷兰壳牌石油公司(RoyalDutch/Shell)并称“石油7姐妹”，成为世界上最大的7家跨国石油公司。

　　创造财富价值

　　当约翰·D·洛克菲勒在1910年发现自己名下的财富已经达到近10亿美元时，他开始考虑如何运用这笔财富。他就把自己收入中的很大部分投资于煤矿、铁路、保险公司、银行和各种类型的生产企业，其中最出名的是铁矿生意。

　　对于中国人来说，“富不过三代”似乎是铁一样的定律，然而洛克菲勒家族从发迹至今已经绵延六代，仍未现颓废和没落的迹象。这与他们的财富观念和从小对子女的教育息息相关。他们的家族崇尚节俭并热衷创造财富。这在洛克菲勒家族的中兴之主劳伦斯·洛克菲勒的一生中体现得尤其充分。

　　2004年7月11日，坐拥亿万家财、在美国叱咤风云的劳伦斯·洛克菲勒在睡梦中与世长辞，享年94岁。这位洛克菲勒家族的第3代传人，尽管含着金钥匙出生，却在有生之年开了风险投资的先河，并为美国的环保及慈善事业做出了不朽的贡献。

　　老约翰·D·洛克菲勒惟一的儿子和继承人是小约翰·D·洛克菲勒。小约翰·D·洛克菲勒共有6个子女。劳伦斯·洛克菲勒1910年5月26日生于纽约。童年时期，劳伦斯曾饲养兔子然后卖给科学实验室换取零用钱。这样的事情听起来似乎很难和富可敌国的洛克菲勒家族联系起来，但事实的确如此。

　　洛克菲勒家族的子孙之所以能获得日后非凡的成就，和他们自小受到的家庭教育有很大关系。为了避免孩子被家族的光环宠坏，不管是老约翰洛克菲勒还是小约翰洛克菲勒，在教子方面相当花心思，并有一套祖传教育计划。父亲鼓励劳伦斯等孩子做家务挣钱:逮到走廊上的苍蝇，每100只奖一角钱。劳伦斯和哥哥纳尔逊，分别在7岁和9岁时取得了擦全家皮鞋的特许权，每双皮鞋2分，长筒靴每双1角。

　　虔诚的宗教信仰，令洛克菲勒家族在优越的生活中依然保持节约。

　　辉煌的家族历史

　　老约翰洛克菲勒曾说，赚钱的能力是上帝赐给洛克菲勒家族的一份礼物。

　　劳伦斯从祖父那里继承了赚钱的天赋，他的名下拥有15亿美元的资产。1937年，劳伦斯继承了祖父买下的纽约证券交易所，从华尔街踏上创业之路，开了美国风险投资的先河。

　　他的第一次尝试非常偶然。当时，他和新婚妻子预备定制几件家具。当他看到芬兰设计师阿尔瓦阿尔托设计的曲木家具照片时，预感到这些家具会成为现代家居的理想选择，于是签下订单购买了一批，在纽约开了一家专卖店。尽管许多人曾对生意前景表示怀疑，但结果家具十分抢手。

　　劳伦斯的第二桩买卖则更有影响力。他结识了一战飞行员埃迪·瑞肯贝克，认为瑞肯贝克关于商业空运即将兴起的看法很有见地。于是，1938年，他资助瑞肯贝克成立了东方航空，并在相当长的时间里成为公司的第一大股东，而东方航空也成为战后赢利最多的航空公司。此外，他在1939年投资的麦道航空公司也成为军用航空器的主要供货商。

　　第二次世界大战期间，他冻结生意，进入海军服役，军阶至少校。战争结束后，他重返商场，继续寻找新创立的企业进行投资。1959年《华尔街日报》的一篇文章特别指出劳伦斯在“风险资本”这一新领域所做出的杰出贡献，从而确立了他“风险投资之父”的地位。截至1996年，他们共投资221家处于起步阶段的公司，这些公司在得到投资后都取得了良好的业绩。

　　数十年的从商经验，令他相信保持头脑灵活、与时俱进的重要性，因此他很乐于接受并尝试新事物，引入新概念，推动创业投资基金，发展高科技和其他新兴行业，包括投资苹果电脑和全美最大的芯片公司——英特尔集团。

　　从J·D·洛克菲勒成为美国历史上的第一个10亿富翁到现在已经经历了一个多世纪的洛克菲勒家族，仍在续写着辉煌的历史，他们没有整天躲在房间里计划如何守住自己的财富，不让金钱落入别人口袋，而是积极的参与文化、卫生与慈善事业，怀着富有的负罪感将大量的资金用来建立各种基金，投资大学、医院，让整个社会分享他们的财富。

　　在今天的美国，要完全躲避这个家族的影响几乎是不可能的，毫不夸张地说，洛克菲勒家族在过去150年的发展史就是整个美国历史的一个精确的缩影，并且已经成为美国国家精神的杰出代表。

　　洛克菲勒思想精髓

　　光明正大赚钱

　　我一直财源滚滚，犹如天助，这是因为神知道我会把钱返还给社会的。

　　给予是健康生活的奥秘……金钱可以用来做坏事，也可以是建设社会生活的一项工具。

　　如果一个人每天醒着的时候把时间全用在为了钱而挣钱上面，我不知道还有比这样的人更可鄙、更可怜的了。

　　为工作要有建设性的争吵

　　良好的方案往往不是由互相容忍得来的，而是争吵的结果。

　　知识+智慧

　　知识是外在的，是我们对所见事物的认识；智慧则是内涵的，是我们对无形事物的了解；只有二者兼备，你才能成为一个全面发展的人。

　　自信与坚持

　　除非你放弃，否则你就不会被打垮。

　　我总设法把每一桩不幸化为一次机会。

　　从贫穷通往富裕的道路是畅通的，重要的是你要坚信，我就是我最大的资本。

　　在我眼里，侮辱一词的不再是剥掉我尊严的利刃，而是一股强大的动力。

　　如果你视工作为一种乐趣，人生就是天堂；如果你视工作为一种义务，人生就是地狱。

　　勤奋务实

　　凡事都得试试，哪怕希望微乎其微。

　　从最底层干起，一点一点地获得成功，我认为这是搞清楚一门生意的基础的最好途径。

　　智慧之书的第一章，也是最后一章，是天下没有白吃的午餐。

　　财富是意外之物，是勤奋工作的副产品。

　　一切事情，你要搞清楚它的来龙去脉……盲目下手的人是捞不到好处的。

　　设计运气，把握时机

　　设计运气，就是设计人生。所以在等待运气的时候，要知道如何引导运气。这就是我不靠天赐的运气活着，但我靠策划运气发达。

　　忍耐是一种策略，同时也是一种性格磨练，它所孕育出的是好胜之心。

　　让别人打头阵，瞅准时机给他一个出其不意，后来居上才最明智。